Ma dove sono finiti i valori veri del Natale?

Dalla vetrina natalizia di CoseBelleMercerie

La magia del Natale è tutt'altro, ma il marketing ci inonda con le sue invenzioni: Babbo o Babba Natale che siano, perchè miti e leggende non appartengono solo all'antichità! 

Babbo Natale è una figura mitica presente nel folclore di molte culture, che nella sera della vigilia di Natale distribuisce doni ai bambini. Babbo Natale è un elemento importante della tradizione natalizia della civiltà occidentale, oltre che di quella dell'America latina, del Giappone e di parti dell'Asia orientale. 

Da CoseBelle: tessuti con Babbo Natale per soggetto

Tutte le versioni del Babbo Natale moderno derivano dallo stesso personaggio storico: il Vescovo San Nicola di Mira (antica città dell'odierna Turchia). 
La sua leggenda è alla base della grande festa olandese di Sinterklaas (in occasione del conpleanno di San Nicola) che, a sua volta, ha dato origine al mito e al nome di Santa Claus nelle sue diverse varianti. 
Il bel Babbo Natale a noi familiarmente noto come grassottello, non è sempre stato così.

Da CoseBelle: tessuti con Santa Claus

 

In origine, Santa Claus era stato variamente dipinto con abiti gialli, verdi, blu o rossi, e nell'arte europea era generalmente alto e macilento. La "nuova" ed ancora attuale immagine si deve all'artista Haddon Sundblom, che prese a modello dapprima un ex-venditore di Coca-Cola e, successivamente, quando questi morì, se stesso. 

Immagini realizzate negli anni '30 da Haddon Sundblom

All'epoca la Compagnia cercava un modo per conquistare la prossima generazione di consumatori, nonostante le remore riguardo alla pubblicità diretta ai giovani di età inferiore ai dodici anni. Dovendo fare, quindi, attenzione a non mostrare mai esplicitamente nelle pubblicità un bambino nell'atto di bere la Coca-Cola, nacque, nel 1931, la prima illustrazione per mano dello svedese. 

Altra mmagine, sempre realizzata negli anni '30 da Haddon Sundblom

Babbo Natale si dimostrò un testimonial perfetto, con la sua perenne giovialità e col suo nuovo abito rosso... Coca-Cola, appunto.

Altro testimone moderno, e perfetto ad impersonare questa volta la figura di Babba Natale è: Irina Shaykhlislamova (nata il 6 Gennaio 1986 in Yemanzhelinsk, Russia) la straordinaria modella diventata famosa in Italia come testimonial della campagna pubblicitaria di Intimissimi.

La Babba Natale protagonista della campagna pubblicitaria natalizia di INTIMISSIMI

E' inquietante rendersi conto come il consumismo abbia così largamente influenzato il nostro immaginario!